Google Ads ruller ut nye rapporteringskolonner for kampanjer med AI Max. De heter Brand Inclusions, Commission, Locations of Interest og Optimized Targeting. Samtidig flytter Google stadig flere søkekampanjer over til AI Max. Dynamic Search Ads går samme vei i februar 2027. Dette er ikke en liten detaljoppdatering. Det er neste steg i en plattformendring som påvirker nesten alle søkekampanjer. Kolonnene gir deg innsyn du kan bruke så snart de dukker opp i kontoen.
De fire nye kolonnene i AI Max
Brand Inclusions viser hvor du bruker innstillingene for merkevareinkludering, altså hvilke merkenavn du har knyttet målrettingen til. Locations of Interest viser hvilke kampanjer som bruker interessesteder. Da ser du hvordan geografisk interesse påvirker målretting og resultater. Optimized Targeting viser hvor Googles automatiske målgruppeutvidelse er aktiv. Slik kan du sammenligne oppsett med resultater. Commission er også ny, men Google har ikke forklart nærmere hva den viser ennå. Google ruller fortsatt ut kolonnene, så du ser dem kanskje ikke i alle kontoer.
Kort om overgangen fra DSA til AI Max
I september oppgraderte Google automatisk søkekampanjer med bred samsvarstype på kampanjenivå. Det samme gjaldt kampanjer med automatiske elementer. Dynamic Search Ads har fått utsettelse. Fra januar 2027 kan du ikke lenger opprette nye DSA-kampanjer. I februar 2027 flytter Google resten over automatisk. Kontostrukturen du er vant til, endrer seg altså under deg, selv om du ikke gjør noe. Tenker du fortsatt på AI Max som en ny funksjon du kan prøve? Da er det på tide å se det som den nye standarden.
Hvorfor Optimized Targeting er den du bør følge tettest
Denne kolonnen kommer nærmest spørsmålet alle PPC-ansvarlige har stilt i måneder. Hvor mye bestemmer Google selv, og hvor mye bestemmer jeg? Nå ser du hvor den automatiske utvidelsen er aktiv. Du kan sammenligne med resultatene i stedet for å gjette ut fra konverteringsraten.
Hva du bør gjøre denne uken
Logg inn i Google Ads og finn kampanjene som bruker AI Max. Legg til de fire kolonnene i rapportvisningen så snart de dukker opp. Sjekk hvor Optimized Targeting er aktiv. Se om det gir bedre eller dårligere resultater enn der du styrer målrettingen selv. Er utvidelsen aktiv flere steder enn du trodde? Da tar Google flere beslutninger for deg enn du er klar over. Stram opp signalene du gir systemet. Har du fortsatt DSA-kampanjer, bør du planlegge overgangen selv før februar.
Vil du at vi ser over AI Max-oppsettet i Google Ads-kontoen deres? Ta en prat med oss.
Kilder: Search Engine Roundtable, Search Engine Land, TechWyse (AI Max-tidslinje)